Завод грузоподъемной техники КАМА, недавно открывшийся в городе Набережные Челны.

Клиент обратился к нам с запросом создать платформу нового бренда грузоподъемной техники. Завод до этого момента не существовал ни в какой форме, поэтому создавать бренд пришлось в нуля, практически без референсов и без исходных материалов. Простор для фантазии!

Нейминг
Первым делом мы решили заменить название на более дорогое, так как КАМА - слишком популярное название у кампаний из ПФО.
Хотелось отразить в названии ассоциацию с деятельностью и смыслом компании. Заказчику было предложено около 20 вариантов названий.

В итоге решили остановиться на самом первом и самом удачном варианте - LIFTBERG.

Изначально приняли решение о вариативности названия и замене букв, но потом отказались от этой идеи. Так родилось название нового завода, производящего экологичную грузоподъемную технику.

LIFTBERG

Логотип
Логотип начали разрабатывать параллельно с названием. Это был, пожалуй, самый длительный этап проработки вариантов, согласований, правок, поиска консенсуса.

Рабочие варианты:

Но все как-будто было "не то пальто" и мы решили задействовать в логотипе элементы техники, вдохновившись американскими компаниями.

Заказчику такой вариант понравился сразу, но он попросил "объединить" 4 варианта в один. В итоге у нас родился идеальный логотип, который очень гармонично смотрится с названием. 

Фирменные цвета и шрифт
Со шрифтом определились почти сразу - гарнитура NOTO SANS идеально подошла к визуалу бренда. Мы выбрали его за современный вид и типографское сходство в разных транслитерациях.

С цветами же пришлось поиграться. Так как разработка имени, логотипа и цветовых решений шла параллельно мы долго не могли отказаться от теплых оттенков оранжевого и желтого.

Но после того как мы разработали и согласовали название и логотип цвета "легли" как будто бы сами собой. Стало понятно, что от оранжевых и желтых оттенков можно безболезненно отказаться.

Согласованный вариант основных и дополнительных цветовых решений:

Стилеобразующие элементы
Мы находились мысленно в горах еще с момента создания логотипа, поэтому элементы айдентики решили повторить с теми же ассоциациями. Минималистичный силуэт горного хребта в нашем исполнении стал символизировать возвышенность и природу, вершину и экологию.

Что получилось в итоге

Новый бренд создан, заказчик доволен и планирует с нами дальнейшую работу.